Qué tienes que declarar

No hay una regla universal, pero sí un criterio que funciona: se declara cuando ocultarlo engañaría a alguien sobre algo que le importa.

La pregunta que trae todo el mundo a esta lección es si hay que andar avisando que usas IA en todo. La respuesta corta es no: nadie declara que usó Word para escribir o Photoshop para editar. Lo que sí se declara es cuando el uso de IA podría hacer que alguien crea algo que no es cierto — que una persona dijo algo, que una foto es real, que un testimonio es de un cliente.

Y conviene decirlo con claridad porque hay mucho ruido: usar IA para producir no tiene nada de malo ni de vergonzoso, igual que no lo tiene usar una cámara buena o una plantilla de diseño. Lo que sí tiene consecuencias es hacerle creer a alguien que algo pasó y no pasó, o que alguien dijo algo y no lo dijo.

Sí se declara

• Cuando aparece una persona que parece real y no lo es, sobre todo si opina o recomienda.
• Cuando das un testimonio: un testimonio generado es publicidad engañosa, sin matices.
• Cuando muestras un producto y la imagen no corresponde a cómo se ve de verdad.
• Cuando la plataforma lo exige. Varias redes ya piden marcar el contenido generado.
• Cuando tu cliente te lo pidió o cuando el contrato lo dice.

Hay un caso donde declarar no es opcional ni una cortesía: los testimonios. Un testimonio inventado con IA, con foto de una clienta que no existe diciendo que tu producto le cambió la vida, no es una zona gris — es publicidad engañosa, y en México la autoridad del consumidor puede intervenir. Si no tienes clientes que te den testimonio todavía, mejor no pongas testimonios.

Cómo se declara sin arruinar la pieza

Declarar no significa poner un aviso enorme que le quite fuerza a tu contenido. Una línea al pie basta: «Imagen generada con IA», «Voz sintética», «Modelo generado con IA; el producto es real». Corta, visible y sin dramatismo. Muchas plataformas además tienen ya una casilla para marcarlo, y usarla te cubre.

Y conviene distinguir dos cosas que se mezclan: declarar que usaste IA no es lo mismo que declarar que algo no es real. Lo primero casi nunca hace falta —a nadie le importa con qué herramienta escribiste tu correo—. Lo segundo sí, siempre que la pieza pueda pasar por un registro de la realidad: una foto, una voz, un testimonio, una persona.

No hace falta

• Si la IA te ayudó a redactar o a corregir, pero el contenido y el criterio son tuyos.
• Si la usaste para ordenar datos, resumir o traducir.
• En ilustraciones decorativas que nadie tomaría por una foto real.

Declarar bien suma, no resta. Un «avatar generado con IA» en la descripción no espanta a nadie hoy. Que te cachen ocultándolo, sí. La transparencia se volvió una ventaja de marca.